Opłata za kurs: 450 zł
Forma kursu: stacjonarnie
Co to będzie?
Intensywny i ukierunkowany na praktyczną stronę tworzenia treści kurs copywritingu oferuje zróżnicowane podejście do pisania tekstów użytkowych. Choć copywriting powszechnie kojarzy się przede wszystkim z treściami sprzedażowymi, to o jego charakterze stanowi silna świadomość celów, medium i odbiorcy. Po indywidualnym określeniu, do kogo, w jakim celu i co chcemy zakomunikować, wachlarz skutecznych strategii pisarskich będzie stanowił wspólny fundament. Z tego względu kurs nie zamyka się na sprzedaży bezpośredniej, opisach produktów i usług albo postach w social mediach. Równie ważne będzie budowanie poprzez tekst własnej rozpoznawalnej marki czy prowadzenie komunikacji angażującej społeczność. Szkolenie składa się z pięciu spotkań tematycznych, w trakcie których prowadzący przybliży relacje zachodzące na linii marka–produkt–klient; zapoznamy się z technicznymi możliwościami poprawy języka i struktury tekstu, określimy potrzeby i profil klienta, a także włączymy elementy storytellingu. Oprócz dawki wiedzy teoretycznej, ważną częścią każdych zajęć będzie analiza autentycznych przykładów oraz indywidualne ćwiczenia copywriterskie bazujące na prowadzonych działalnościach lub obszarach zainteresowania kursantów.
PROGRAM KURSU:
MODUŁ I: WPROWADZENIE W ŚWIAT COPY – 50 twarzy copywritingu. Rodzaje i konstrukcja angażujących tekstów sprzedażowych. Copywriting a AI. Jak wyróżnić się w zalewie generatywnych treści? Relacja Marka–Produkt–Klient. Sposoby radzenia sobie z brakiem weny.
MODUŁ II: TEKST – Struktura tekstu i jej moc. Dlaczego tak ważne są atrakcyjne otwarcia, zakończenia i nagłówki? Tekst na diecie, czyli redakcja. Jak uniknąć dłużyzn i przyciągnąć uwagę klienta? Sposoby personalizacji tekstu za pomocą rytmu. SEO copywriting. Jak pracować ze słowami kluczowymi, by nie popaść w sztuczność? Opowiem Ci historię, czyli storytelling. Dlaczego ludzie kochają fabuły i jak wykorzystać to w copywritingu?
MODUŁ III: KLIENT – Kim jest Twój klient, jakie ma potrzeby i obawy? Najczęstsze błędy w profilowaniu klienta. Jak zrozumieć odbiorcę i zbudować z nim więź? Kontekst ma znaczenie. Jak dostosować język tekstu do klienta i kanału komunikacji (media społecznościowe, blog firmowy, newsletter)? Pisanie pod brief albo między klientem a klientem.
MODUŁ IV: PRODUKT – Jak zamienić cechy produktu na korzyści i wyeksponować je w ofercie sprzedażowej? Skuteczny opis produktu/usługi, czyli most korzyści. Czy precyzyjny opis oferty musi być nudny i generatywny?
MODUŁ V: WŁASNA MARKA – Jak dać się poznać klientowi, a nie tworzyć CV (bio, o mnie, o firmie)? Rola autentyczności i konsekwencji w komunikacji.
Dla kogo?
Kurs jest przeznaczony dla wszystkich zainteresowanych pracą ze słowem pisanym. Jest to propozycja dla Ciebie, szczególnie jeśli stawiasz pierwsze kroki w copywritingu lub jesteś przedsiębiorcą i chcesz popracować nad własnymi tekstami sprzedażowymi czy skuteczną komunikacją z klientem.
Co będę z tego miał/a?
Do skutecznej sprzedażowo i angażującej odbiorcę treści prowadzi wiele dróg. Nauczysz się je właściwie rozpoznawać i zdobędziesz konkretne narzędzia pisarskie, które dostosujesz do celów, rodzaju swoich usług oraz kanału komunikacji. Świadomość istniejących schematów, zabiegów i form, to jednak nie wszystko. W dobie silnej obecności sztucznej inteligencji w marketingu, jeszcze ważniejsza stała się dziś rola autentyczności i wyróżnienia tworzonej przez nas treści. Dzięki praktycznej stronie kursu, nastawionej na samodzielną pracę pisarką, zdobędziesz umiejętność świadomej gry z regułami. Następnie dostosujesz treści do swojej oferty i sprofilowanego klienta w różnych obszarach komunikacji: postów w social mediach, artykułów merytorycznych, opisów produktów i usług, zakładce „o mnie”, newsletterze.
Prowadzący: dr Piotr F. Piekutowski
Copywriter, narratolog i wykładowca akademicki. Prowadzi zajęcia na sztuce pisania oraz twórczym pisaniu i marketingu wydawniczym, gdzie uczy studentów konstrukcji wciągających fabuł i postaci, które czytelnik pokocha lub znienawidzi. W swoim copywriterskim portfolio ma zarówno artykuły medyczne dla największych polskich portali, opisy magicznych toporów w grze RPG, jak i scenariusze teledyskowe. W pisaniu docenia świadomość schematów, a następnie ich obalanie. Kiedyś zginie przygnieciony stosem książek ze swojej szafki nocnej.
Harmonogram kursu
Zajęcia odbywają się w cyklach 5×3 godziny. Szczegółowy harmonogram zostanie opublikowany wkrótce